Atâta vreme cât ai o companie care continuă să fie (deținută și condusă integral) de familie de peste 70 ani, fondatorul și toți cei care i-au urmat s-au ghidat după principii auto-definit drept cosmice, iar acea companie este Dr. Bronner’s, este evident că responsabilitatea urmează să fie ridicată. Față de produse, de companie, de angajați, de clienți și de furnizori, de mediile și comunitățile pe care le implică și, cu repere universale în minte, față de planetă și de generații care încă nu sunt aici.

Și dacă aspirațiile sunt înalte, și capacitățile strategice și tactice sunt pe măsură. Compania începută de un artizan al săpunului, singur, cu o producție la el acasă, și cu o valoare, în 2021, de peste 100 milioane dolari demonstrează viziune, preocupare și tenacitate.

! Dr. Bronner’s a donat peste 3 milioane dolari pe parcursul a 8 ani pentru drepturile animalelor.

! a oferit 1 milion dolari pe parcursul a 4 ani unui ONG dedicat persoanelor cu autism și alte provocări de învățare din San Diego (zona facilității sale de producție din Vista, California).

! investește 250 000 dolari pentru îmbunătățirea, prin reforme, a situației a ceea ce în Statele Unite se numește racial justice, a donat 25 000 dolari înspre organizații Black Lives Matter, în 2020, și se angajează în direcția unei investiții de 1 milion dolari pe parcursul a 10 ani.

! a donat 50 000 dolari pentru sprijinirea comunității din jurul furnizorului său indian de mentă organică pe timpul pandemiei.

! în 2020, a oferit în comunități defavorizate, via 162 organizații locale, aproximativ 100 000 de spray-uri igienizante și, respectiv, 100 000 sticle de 118 ml de săpun lichid de Castilia, iar programul continuă în 2021.

! se preocupă pentru implementarea unui proiect de sănătate menstruală în India pe care speră să îl poată apoi replica, adaptat la specificul local, desigur, în țările-partenere Ghana, Samoa și Sri Lanka.

! în perioade determinate, donează procente din vânzările online către organizațiile alese de către clienți.

! oferă angajaților (peste 200) posibilitatea desemnării unei entități către care își doresc ca Dr. Bronner’s să doneze (câte 100 dolari per angajat).

 

Dincolo de sume sau de varietatea cauzelor și a canalelor abordate, Dr. Bronner’s investește în a face mai mult decât a scrie cecuri. Se asigură că eforturile consecvente se vor transforma într-un impact palbabil și sustenabil. Concomitent, că organizațiile alese sunt dintre cele care ar avea, pe căi convenționale, posibilități mici de finanțare. Că mișcările la care participă au șansa de unui ecou și a unei propagări care să sporească beneficiile și cimenteze schimbarea. Că adresează probleme de o manieră rapidă și operativă, dar se preocupă și de provocările de fond și de gestionarea problemelor structurale. Că face parte din schimbare și din avangarda acesteia. Și că oferă exemplu și bune practici celor din industrie, precum și celor din afara sa.

Și, de ce nu, ne arată că să fii parte productivă și pozitivă din comunitatea cea mare, umană, este cool 🙂